La niñez dominicana, víctima de la explotación en los mercados
Generación Alfa: el nuevo blanco del marketing digital que moldea su identidad desde la infancia.
La generación Alfa, nacida a partir de 2010, ya es el blanco predilecto de las estrategias de marketing digital que buscan moldear la personalidad de niños y adolescentes a través de contenidos subliminales y patrocinios encubiertos, un fenómeno que ha convertido el consumo en una experiencia lúdica y que proyecta negocios millonarios para la próxima década.
El mercado ha identificado en estos nativos digitales un potencial comercial sin precedentes, con una alta dependencia tecnológica que las marcas explotan mediante fórmulas mercadológicas cada vez más sofisticadas. Una simple búsqueda en internet revela más de 1,2 millones de menciones sobre la relación entre los Alfa y el consumo, protagonizadas por gurús del marketing y predictores de tendencias que trazan perfiles identitarios de una generación aún en pleno desarrollo.
La estrategia no siempre es directa: se cuela en contenidos protagonizados por niños influencers patrocinados, creando la percepción de un intercambio entre iguales para influir en los prosumidores de edades similares. Un ejemplo claro es el fenómeno «Sephora Kids», donde niñas de entre ocho y doce años adquieren tratamientos faciales incompatibles con sus necesidades reales, mientras las empresas diseñan productos con estética de juguete para hacer del condicionamiento cultural una experiencia atractiva.
Las cifras respaldan la magnitud del negocio: se proyecta que para 2034 el consumo de estos productos alcance los 8.100 millones de dólares con un crecimiento anual del 8,8%. En Estados Unidos, las adolescentes mujeres deciden las compras en el 67% de los hogares, y un 73% de esas adquisiciones corresponden a cosméticos. En América Latina, el mercado de la belleza creció un 13% durante 2025, con un 40% atribuido a la influencia infantil y adolescente femenina, incluso con marcas creadas específicamente para este segmento en países como Chile. La preocupación por la sexualización temprana, la exposición al abuso y la idea de que importa parecer antes que ser, parece diluirse ante una sociedad cada vez más alienada por lo intrascendente.
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