La estrategia digital se consolida como la nueva llave maestra del triunfo electoral

La comunicación política atraviesa una transformación sin precedentes con el auge de las plataformas digitales, que han pasado de ser un complemento a convertirse en un componente estratégico indispensable para las campañas electorales, la construcción de liderazgo y la relación entre candidatos y ciudadanía, según coincidieron este jueves los politólogos digitales Héctor Venegas y Giovanni de Roa.

Durante su participación en el programa “El Nuevo Diario en la Noche”, transmitido por la plataforma digital de “El Nuevo Diario TV”, los expertos explicaron que el comportamiento ciudadano ha cambiado radicalmente con el uso masivo de los teléfonos inteligentes y las redes sociales. “Hoy lo primero que hacemos al despertar es revisar el teléfono celular y las notificaciones. Eso demuestra la importancia que tienen las plataformas digitales en la vida cotidiana”, expresó Venegas.

Los estrategas señalaron que esta realidad alcanza también a gobiernos, partidos y candidatos, quienes deben adaptar sus estrategias a los nuevos hábitos de consumo de información. En ese sentido, indicaron que gran parte del contenido político actual se difunde mediante cápsulas audiovisuales y publicaciones en redes sociales, debido a que cada vez menos personas leen de forma íntegra comunicados o documentos extensos.

Al analizar el caso peruano, Giovanni de Roa destacó que las campañas exitosas combinan el trabajo territorial con una sólida estrategia digital, descartando que uno de estos elementos pueda sustituir al otro. “La campaña de tierra sigue siendo fundamental. Nosotros promovemos la campaña digital, pero siempre insistimos en que debe estar articulada con el trabajo territorial y con los medios de comunicación. Si una de esas piezas falla, la estrategia pierde efectividad”, afirmó.

De Roa también se refirió al fujimorismo, que continúa siendo una de las principales fuerzas políticas del Perú gracias a una estructura partidaria consolidada, a diferencia de otras organizaciones que funcionan únicamente como plataformas electorales temporales. Pese a los pronósticos que anticipaban una disminución de su respaldo, el movimiento liderado por Keiko Fujimori logró incrementar su votación en el proceso más reciente, manteniendo presencia tanto en Lima como en el norte del país.

Los especialistas coincidieron en que el futuro de las campañas electorales dependerá de la capacidad de los candidatos para integrar eficazmente las herramientas digitales con el contacto directo con los ciudadanos, fortaleciendo al mismo tiempo las estructuras partidarias y la comunicación en los medios tradicionales.

Fuente original: consultar publicación original.