El lado oscuro del desayuno: La fascinante relación entre la comida, la masculinidad y la necesidad de…

Creo (tomándome la libertad de decirlo) que todos tenemos en el estante del mueble de arriba de la cocina una caja de cereales.

Como una especie de pequeño portal a otra época para reconectar con nuestro niño interior.

Sin embargo, ahora ha decidido que eso ya no puede ser así. Se trata de los Man Cereal, y su lema es tan directo que da vértigo: "Por fin los cereales se han armado de valor y de hombría".

No hay mascotas, ni colores, ni promesas de aventura. Solo proteínas, creatina y cuatro sabores cuyos nombres dicen todo lo que hay que saber sobre quién los ha diseñado y por qué: el de caramelo salado se llama "dominante"; el de canela, "seguro de sí mismo"; el de frutas, "legendario"; y el de bacon, "sigma", que en el vocabulario de los foros de masculinidad más extrema designa al hombre poderoso, independiente y autosuficiente.

Un cereal que no solo te alimenta, sino que te promete una identidad. El negocio de la inseguridad masculina.

Para entender qué hace un cereal con nombre de jerarca alpha en el pasillo del supermercado, hay que entender primero el mercado al que apunta.

El periodista Austin Ashburn lo resumió con precisión: "A medida que la masculinidad tóxica continúa extendiéndose por nuestra sociedad, existen productos como Man Cereal para satisfacer a los hombres que solo quieren interactuar con cosas que sean indudablemente masculinas y que no amenacen su ego".

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